Nonostante la pandemia abbia interessato temi come la salute e la crisi economica ,i dati affermano che la salvaguardia del pianeta è rimasto un tema centrale per i consumatori di tutto il mondo . Infatti risulta che una persona su cinque ,abbia smesso di acquistare prodotti che hanno un impatto negativo sull’ambiente . La sensibilità crescente alle problematiche ambientali ha fatto nascere i consumatori cosiddetti Eco Active, che si sentono responsabili in prima persona dell’ambiente e modificano i propri comportamenti di acquisto . Pur troppo rimane sempre una distanza notevole tra le intenzioni e le azioni quotidiane . Il 72% dei consumatori scarica la responsabilità della tutela dell’ambiente sui governi e sui produttori di beni e servizi , così ché, invece di fare la propria parte con azioni concrete, operano scelte di acquisto non coerenti . E’ vero che spesso un acquisto green è più costoso degli altri e in tal modo si scoraggiano le azioni più sostenibili .
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